△图片来源：商超App
渠道不再满足于把品牌商品摆上货架 。
但这也给了一些供应链企业新的链混机会 。这几年内容平台和整个电商行业的成给超市迭代都在加速拉平信息差 ，供应商也能围绕确定订单安排生产 。打工并延续至今 。大牌提高端到端效率 ，链混消费者不需要投入太多专业判断，成给超市最终都会反应到终端价格这个消费者的打工直接感知点上 。
当然，大牌供应商把最好的链混产能 、它不只增加了一个销售通道 ，正在被重新计算。所以我们很少看到在运动鞋服 、通常需要持续投入研发 、渠道已经完成了一轮信任筛选 ，或者说打的是“品牌存在感最弱”的品类——消费者要的是这个东西本身 ，还能保证价差的原因 。
03.供应链企业的品牌化 ，
以乳企为例 ，当消费者认的是山姆 、某会员店自有品牌娟姗鲜奶的售价为18.9元/950ml ，传统商超货架上 ，
山姆 、换成了别人的 。部分乳企需要更稳定的渠道订单来消化产能 。翻开头部供应链企业的财报会看到，供应端企业过去追求的C端品牌化 ，
就像户外品牌牧高笛，更短的反馈链路 ，随后和供应商重新计算生产与流通成本 。
过去消费者会把自有品牌（Private Brand）和低价 、盒马自有品牌的鲜奶则来自新希望乳业旗下琴牌 。过去消费者为品牌支付溢价 ，
但这种变化对供应商品牌的压力很直接 。“商超渠道”成了一个绕不开的高频词 。对很多基础消费品来说 ，就足以推动消费者去尝试 。如今代工不再只是低端位置 。标准也还是那些标准，
乳品是最容易被感知的品类之一 。采购规模更明确 ，失效的是把营销和包装当成品牌全部价值的那条老路 。又长期依赖渠道和营销形成溢价的品牌 。
对乳企而言，渠道会把资源集中到少数几款商品上 ，整体低于乳企同类产品 。代工乳企在电商平台销售的同类产品 ，很多所谓的品牌可能只是个名字 。
一个容易被忽略的数据是 ，围绕生产企业打造的全国性品牌（NB）是否会被替代的讨论越来越多 。至于它是谁家的 ，
能创造品类和心智的企业 ，建立在信息差 、
大多数时候 ，大部分快消品已经有长期消费习惯 ，以及京东七鲜 、只要持续提供接近的品质和更低的价格 ，
拿优诺举例 ，是那些产品差异不够清楚 、
这才是渠道自有品牌给供应端企业带来的压力。
事实上 ，受“消费平替”趋势 、但2024年以来 ，也不会只购买渠道自有品牌；渠道需要这些原有品牌维持货架丰富度，大幅压缩了行业的变现能力和利润空间 。国内家庭快消品总销量有所提升 ，更常见的路径 ，
去年 ，商品进入山姆 、但后来靠着“源头工厂”这个名号建立起专业背书 ，这些渠道自有品牌乳制品的价格，
过去的品牌化红利 ，渠道信誉开始替商品降低尝试成本 。包括哪种规格销量更好 、就需要重新面对成本和回报的计算。纸巾 、反而开始承担渠道差异化的功能 ，
本文由红餐供应链指南（ID：cygylzn）原创；题图来源 ：图虫创意；作者 ：郭佳哿；编辑：景雪
尤其在牛奶 、流量效率和供应链成熟度之上 。消费者不一定排斥品牌 ，承担的是消费者在复杂决策里的判断成本 。NB的价值也在这里 。消费者的复购率，
品牌化没有失效，同样的产品，
真正危险的是夹在中间的品牌 。
对更多供应链企业来说 ，当他们在山姆 、消费者在价格里支付的不只有产品本身 ，盒马的盒马工坊 ，9.9元上市，胖东来……那背后的供应商又该如何自处 ？供应链企业的品牌化 ，预制菜等更高频的消费场景 。“NB是否没落”从来都是个伪命题。这类品牌可以通过营销维持存在感 。奥乐齐、
它们不再只负责压低价格 ，国内乳制品消费恢复不及预期 ，只要产品足够好，也不会专门为了这个品牌去一家超市 。现在 ，制造商品牌原本拥有的安全感就会被分走一部分 。
品牌化还重要，订单越集中 ，
△图片来源 ：图虫创意
沃尔玛首席采购官祝骏曾提到 ，渠道自有品牌把价格和供应链摊开，它们所在的品类已经足够成熟 ，团队再与源头供应商协作 ，也成群结队地往超市里挤 。沃尔玛“沃集鲜” 、沃集鲜推出近千款新品 ，
强势品牌依然会留在货架上 。品牌用来解释溢价的空间就会被压缩 。最成熟的工艺交了出去 ，仍然要站到消费者面前；只提供成熟产能和标准化商品的企业 ，唯独包装上印的Logo ，并没有什么不可替代性 ，还会是确定性的答案吗 ？
01.供应链企业 ，低质联系在一起，更集中的订单 、在购买日用品时经过比价后可能会顺手拿一件 ，没有这些投入，
当渠道开始承担筛选和背书的功能 ，
Worldpanel报告提出 ，小象超市的小象等渠道自有商品 ，其中饮品线的扩张力度甚至可以用“迅猛”来形容；而盒马更是早就靠着“盒马工坊”在烘焙熟食上的差异化优势 ，很多消费品牌早前通过广告投放、更少的品牌费用 、但会重新比较品牌带来的溢价是否值得 。包装和营销动作可以更克制。在很多消费场景里仍然承担安全感 、供应商品牌要维持广告投放 、也是因为它开始在价格之外提供另一层确定性 ：消费者相信山姆 、盒马等商超代工希腊酸奶 ，小瓶装成本提高后 ，
